Lucid Measurement est un produit de brandlifting attitudinale qui mesure le brand lift pour les campagnes multiplateformes avec des résultats quotidiens incluant le numérique, la télévision linéaire et le reportage social.
Après le lancement de votre campagne et la création de votre connexion Lucid, utilisez Impact Measurement pour visualiser votre campagne et plonger dans les résultats de notre tableau de bord. Vous trouverez ci-dessous un guide pour naviguer dans l’interface utilisateur et interpréter les visualisations de données.
Page des études
L’onglet Études offre une vue instantanée des détails de votre campagne, des analyses médias et de l’audience, des données de performance pour tous les KPI de la campagne, toutes les expositions publicitaires suivies, ainsi que des visualisations de données de levées pour les démographies d’âge et de genre, les canaux médias et la fréquence.
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Voir l’aperçu de la liste des études pour plus d’informations sur la page des études.
Rapport d’étude individuel
Après avoir sélectionné une étude, la page des rapports individuels s’affiche.
Les indicateurs affichés ici sont calculés et deviennent disponibles dans le tableau de bord une fois que le seuil minimum de 50 complets exposés et 50 contrôles non coupés a été établi, sur lequel les métriques de portance seront calculées.
Après le calcul des résultats initiaux de levée, les données seront actualisées quotidiennement à 03h00 UTC.
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Voir les rapports d’étude individuels pour plus d’informations sur ces rapports individuels.
Définitions des KPI
Dans le cadre de la mesure d’impact, les onglets des KPI individuels fournissent plus de données et des informations pour chaque KPI de l’étude de brand-lift.
Les KPI suivants sont disponibles :
Notoriété de la marque (aidée) : Mesure le pourcentage de répondants qui reconnaissent une marque lorsqu’elle est présentée comme une option.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes avez-vous entendu parler ? Sélectionnez tout ce qui s’applique. »
Considération de la marque : Détermine la probabilité que les répondants envisagent une marque pour leur prochain achat dans une catégorie de produit spécifique.
Question d’enquête : « La prochaine fois que vous serez sur le marché pour [Catégorie de produit], laquelle des marques suivantes sera-t-il le plus susceptible de considérer ? Choisis-en un. »
Intention d’achat : Suit le pourcentage de répondants prévoyant d’acheter le produit d’une marque dans un délai d’achat défini.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes comptez-vous acheter dans la prochaine [fenêtre d’achat] ? Sélectionnez tout ce qui s’applique. »
Rappel de la publicité : Mesure l’efficacité d’une publicité en déterminant quelles marques les répondants se souviennent avoir vu récemment des annonces.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes avez-vous vue annoncée en ligne au cours des 7 derniers jours ? Sélectionnez tout ce qui s’applique. »
Popularité de la marque : Évalue le sentiment global envers une marque, en demandant l’avis des répondants.
Question d’enquête : « Comment décririez-vous votre opinion générale sur les marques suivantes ? »
Recommandation de marque : Évalue la probabilité que les répondants recommandent une marque à d’autres.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes êtes-vous le plus susceptible de recommander à d’autres ? Choisis-en un. »
Association du message : Détermine dans quelle mesure les répondants associent un message ou une proposition de valeur spécifique à une marque.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes de [Catégorie de produits] associez-vous le plus à '[Message]' ? Choisis-en un. »
Sensibilisation au message : Mesure la notoriété des messages spécifiques liés à une marque.
Question d’enquête : « Laquelle des marques suivantes de [Catégorie de produits], le cas échéant, utilise le message suivant dans sa publicité ? Sélectionnez-en un. '[Message]' »
Attributs de la marque : Suit à quel point les répondants sont d’accord ou en désaccord avec les affirmations concernant les qualités ou caractéristiques de la marque.
Question d’enquête : « À quel point êtes-vous d’accord ou en désaccord avec les affirmations suivantes à propos de [Votre marque] ? »
Liste des KPI disponibles
Dans les onglets KPI individuels, les détaillés suivants sont disponibles selon que votre mesure de campagne inclut la télévision numérique et/ou linéaire. Notez que le reporting social n’est pas inclus dans les onglets individuels des KPI.
Digital-only study
Device
Site
Placement
Creative
Frequency
Digital and social
Only available in the US, UK, AU and CA
Overview
Age
Gender
Cross-platform lift
Media channel lift
Overview tab
Age
Gender
Media channel
Digital tab
Device
Site
Placement
Creative
Frequency
Social tab
Overall social lift
Linear TV-only study
Creative
Ad length
Daypart
Network
Frequency
Linear TV and social
Only available in the US, UK, AU and CA
Overview
Age
Gender
Cross-platform lift
Media channel lift
Linear TV tab
Creative
Ad length
Daypart
Network
Frequency
Social tab
Overall social lift
Digital and linear TV study
Only available in the US and UK.
Device
Creative
Frequency
Digital tab
Device
Site
Placement
Creative
Frequency
Linear TV tab
Creative
Ad length
Daypart
Network
Frequency