Lucid Measurement propose un processus d’exécution fluide qui permet de mettre rapidement en place la mesure de votre campagne. Nous avons mis en avant les étapes clés du processus de mise en place pour lancer votre étude.
Marchés soutenus
Lucid Measurement est actuellement disponible sur les marchés suivants :
Argentine (espagnol)
Australie (anglais)
Belgique (néerlandais)
Belgique (français)
Brésil (portugais)
Canada (anglais)
Colombie (espagnol)
Chili (espagnol)
France (français)
Allemagne (allemand)
Hong Kong (chinois traditionnel)
Inde (anglais)
Indonésie (indonésien)
Italie (italien)
Japon (japonais)
Mexique (espagnol)
Malaisie (malais)
Pays-Bas (néerlandais)
Nouvelle-Zélande (anglais)
Philippines (anglais)
Pologne (polonais)
Roumanie (roumain)
Arabie Saoudite (arabe)
Singapour (anglais)
Corée du Sud (coréen)
Espagne (espagnol)
Suède (suédois)
Taïwan (chinois traditionnel)
Thaïlande (thaïlandaise)
Turquie (turc)
Royaume-Uni (anglais)
Émirats arabes unis (arabe)
États-Unis (anglais)
Vietnam (vietnamien)
Plusieurs langues
Les enquêtes peuvent être adressées aux répondants dans jusqu’à deux langues au sein d’un même pays.
Pour configurer votre système en plusieurs langues, contactez votre représentant du support client.
Balise de suivi de campagne
La première étape pour mettre en place une étude de mesure lucide est de mettre en place l’étiquette de suivi de Cint (pixel). Ce pixel de suivi est configurable pour collecter des données sur l’événement d’impression que vous souhaitez voir affiché dans le tableau de bord. Les paramètres de données médias pris en charge par le pixel incluent :
Site
Placement
Créatif
ID publicitaire mobile (MAID)
Variables personnalisées (jusqu’à 5)
L’étiquette de suivi doit être implémentée dans le(s) serveur(s) publicitaire(s) utilisés pour livrer les médias de campagne et qui ont approuvé Cint comme partenaire de mesure. La liste des serveurs publicitaires approuvés est disponible ici : Liste de contrôle pour le marquage et le suivi des pixels
Cint recommande de mettre en place l’étiquette de suivi avant le lancement de l’enquête afin de garantir que les données d’impression sont correctement suivies. Pour confirmer la livraison des impressions, Cint exige que les rapports de livraison des serveurs publicitaires soient configurés pour une livraison quotidienne automatisée à deliveryreports@cint.com. Veuillez collaborer avec votre Project Success Manager pour vous assurer que les rapports incluent tous les champs nécessaires à un suivi approprié.
Voir Étiquette de suivi 101 pour plus d’informations.
Suivi de la campagne par créatif
La première étape pour configurer le suivi TV pour une étude de mesure lucide est de télécharger les identifiants créatifs requis. Merci de collaborer avec votre Project Success Manager pour vous assurer que les identifiants créatifs appropriés sont ajoutés pour le suivi des campagnes TV.
Questionnaire d’enquête
Lucid Measurement prend en charge une grande variété d’indicateurs clés de performance (KPI) standards de marque. Pour votre commodité, un modèle de questionnaire est disponible pour vous aider à construire votre enquête. Toutes les questions de base sont obligatoires, et les questions sur grille sont prises en charge.
Voir le modèle d’enquête pour plus d’informations.
Les indicateurs clés de performance de marque disponibles dans le modèle sont :
Rappel des publicités
Notoriété de la marque
Attributs de la marque
Popularité de la marque
Considération de la marque
Recommandation de marque
Association de messages
Sensibilisation au message
Intention d’achat
Consultez les définitions des KPI pour plus d’informations sur les KPI disponibles.
Si vous avez des KPI de marque non listés ici, ils peuvent toujours être ajoutés à votre enquête.
Pour que le calcul de la levée et le rendu correct dans les graphiques, le format de la question pour les KPI de marque doit être soit à un seul point, soit à sélection multiple. Si vous exigez que l’ouverture soit incluse dans votre enquête, les réponses à ces questions seront disponibles dans l’exportation brute des données, mais pas pour le calcul de la levée dans les graphiques.
Veuillez contacter votre représentant pour obtenir une copie du modèle de questionnaire.
Questions méthodologiques
Important : Les questions de référence suivantes sont toujours incluses et ne peuvent pas être modifiées.
Le Cint nécessite l’inclusion de questions de référence comportementale dans la méthodologie de la Mesure Lucide. Ces questions recueillent des informations sur les comportements existants des répondants à l’enquête et servent à minimiser toute différence préexistante entre les groupes exposé et témoins de l’étude. Ce faisant, les résultats de la hausse peuvent être attribués avec certitude à l’exposition publicitaire plutôt qu’à d’autres facteurs.
Cint a actuellement quatre questions de référence :
Utilisation par catégorie
Historique d’utilisation
Exposition médiatique passée
Consommation médiatique
Voir Questions de référence pour plus d’informations.
Pour toute étude Lucid Measurement incluant la télévision linéaire, huit questions de base sur la consommation de médias sont automatiquement incluses dans l’enquête de campagne et couvrent les informations suivantes :
Propriété de la marque TV
Consommation de genres et de réseaux
Jour de la semaine, heures par jour et heure de consommation
Comment regardez-vous la télévision et l’utilisation des appareils
Voir les questions de qualification sur la télévision linéaire pour plus d’informations.
Pour toute campagne Lucid Measurement incluant les réseaux sociaux, il y a toujours quatre questions générales d’opportunité sociale (OTS) et une question d’OTS spécifique à la marque, leurs réponses servant à évaluer s’ils étaient très susceptibles ou peu susceptibles d’être exposés à une publicité sociale.
Plateformes de réseaux sociaux
Utilisation des réseaux sociaux
Centres d’intérêt pour les réseaux sociaux
Exposition sur les réseaux sociaux
Exposition médiatique passée : réseaux sociaux
Plus d’infos :
Accès aux résultats de vos études
Créez un compte de connexion Cint pour accéder à Lucid Measurement. Voici les instructions étape par étape pour la création de la connexion :
Vérifiez votre compte e-mail
Vous recevrez un e-mail de Cint intitulé « Vérifier votre e-mail ».
Sélectionnez le lien de confirmation de mon compte pour vérifier.
Créez votre mot de passe
Allez dans https://measurement.cint.com et sélectionnez « vous ne vous souvenez pas de votre mot de passe ? » pour créer votre nouveau mot de passe.
Saisissez votre adresse e-mail.
Vous recevrez un e-mail avec un lien pour « réinitialiser votre mot de passe ».
Cliquez sur ce lien pour consulter une page où vous pouvez créer votre mot de passe pour votre compte.
Connexion à la Mesure Lucide
Après avoir réinitialisé votre mot de passe, votre fenêtre reviendra vers https://measurement.cint.com et vous connectera automatiquement.
Sélectionnez la tuile « Mesure lucide » et votre bureau s’affiche.