Étudiez les indicateurs clés de performance

Les onglets des KPI individuels fournissent plus de points de données et des informations pour chaque KPI dans l’étude de brand lift, vous permettant d’approfondir la performance de votre campagne. Les informations affichées dépendent de la mesure activée (TV numérique et/ou linéaire).

Voir les définitions des KPI pour plus d’informations sur les différents KPI disponibles.

Performance de portance

Écrans pour les types de médias suivants : télévision numérique et/ou linéaire

Cette section affiche par défaut les métriques globales pour le KPI et le choix de réponse dans la cible. La hausse est calculée comme la différence entre les groupes exposé et témoins, la taille totale de l’échantillon pour la campagne étant affichée à la fin des barres. Sur le côté droit, un résumé textuel de performance de levée est affiché, réveillant automatiquement les informations clés pour le KPI.

Le niveau de confiance par défaut de 90 % — cependant, il peut être ajusté à 80 %, 85 % ou 95 %.

Si la télévision numérique et linéaire sont incluses dans le suivi média, trois onglets au total seront disponibles :

• Multiplateforme : Affiche tous les répondants exposés à des publicités sur la télévision numérique et/ou linéaire. Le groupe témoin comprend tous les répondants ayant répondu à une enquête sans avoir été exposés à une publicité.

• Numérique : Affiche tous les répondants dont la dernière exposition a eu lieu sur un canal numérique. Le groupe témoin inclut tous les répondants ayant répondu à un sondage sans avoir été exposés à une publicité.

• TV linéaire : Affiche tous les répondants dont la dernière exposition était sur la TV linéaire. Le groupe témoin inclut tous les répondants ayant répondu à une enquête sans avoir été exposés à une publicité.

Performance de portance par appareil et fréquence

Le tableau de colonnes de l’appareil affiche la levée pour l’appareil où l’impression a été servie. Ces données sont analysées à partir de la chaîne d’agent utilisateur incluse dans les données d’impression reçues par Lucid via le pixel de suivi. Le graphique affichera la levée pour les dispositifs suivants :

• Ordinateur de bureau : Publicités diffusées sur les appareils de bureau

• Mobile/téléphone : Publicités diffusées sur les appareils mobiles, y compris le web et l’application

• Tablette : Publicités diffusées sur une tablette

• TV : Publicités diffusées dans un environnement CTV ou TV linéaire ; basées sur l’adresse IP

La télévision linéaire ne sera incluse dans le classement Device que lors des campagnes multiplateformes ou uniquement TV linéaire.

La mesure linéaire de la télévision est une solution supplémentaire qui nécessite l’achat de données TV. Veuillez contacter votre gestionnaire de compte ou remplir un formulaire de contact ici pour vous renseigner.

Le tableau de fréquences affiche la levée par une plage de fréquences standard (1, 2-3, 4-9, 10+), sur toutes les impressions suivies (télévision numérique et/ou linéaire).

Performance de levée par site, placement et créativité

Les sections site, placement et création de la page de reporting décomposent les KPI d’une marque selon les informations transmises par l’étiquette de suivi. Le tableau de bord affiche par défaut les identifiants sur le site, le placement ou les identifiants créatifs, mais vous pouvez aussi regrouper les identifiants de chaque niveau pour le calcul et la visualisation des ascenseurs. Veuillez contacter votre gestionnaire de réussite de projet Lucid pour désactiver cette fonctionnalité.

Lorsque la mesure TV linéaire est incluse, les sections Site et Placement ne seront disponibles que sur l’onglet Digital, car ces découpements sont spécifiques au numérique.

Améliorer la performance par longueur publicitaire, créneau horaire et réseau (TV linéaire uniquement)

Ces informations sont collectées par le fournisseur de données TV linéaires et incluses dans le cadre des données d’impression reçues par Lucid via l’intégration serveur-à-serveur.

Le tableau de longueur de la publicité affiche la montée pour les différentes longueurs créatives où l’impression a été visible.

Le graphique des plages horaires fournit des indicateurs de portance basés sur la période où l’impression a été observée.

Les plages horaires sont définies par la mesure de l’impact lucide comme :

• Tôt le matin (du lundi au vendredi de 6h à 10h)

• Jour (du lundi au vendredi de 10h à 16h)

• Tôt en marge (du lundi au vendredi 16h-20h)

• Heure de grande écoute (du lundi au dimanche 20h-23h)

• Tard soir (lu - dim 23h-2h)

• Nuit (lun-dim 2h-6h)

• Jour du week-end (samedi - dimanche 6h-16h)

• Après-midi du week-end (samedi-dimanche 16h-20h)

Le graphique réseau fournit des indicateurs de levée basés sur le réseau où l’impression a été observée.

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