Les informations fournies dans le tableau Lucid Measurement Benchmarks sont mises à jour trimestriellement. Les benchmarks sont continuellement mis à jour et ajoutés en fonction des données de campagne du trimestre précédent. Les nouveaux benchmarks sont indiqués par « Oui/Non » dans la colonne « Nouveau ».
Ce trimestre, nous avons mis à disposition deux versions des Benchmarks trimestriels de mesure lucide :
Références historiques : données du premier trimestre 2020 au deuxième trimestre 2026 — Voici l’historique le plus complet, utile si vous souhaitez une base à long terme.
Benchmarks 2025-26 : données du premier trimestre 2025-2 trimestre 2026 — Cela reflète les améliorations méthodologiques de branding réalisées en 2025 (voir ci-dessous). Utilisez cette version si vous voulez des benchmarks qui correspondent à la façon dont vos campagnes actuelles sont mesurées.
Les références historiques sont incluses dans les rapports Lucid Measurement. Les références pour le premier trimestre 2025 au premier trimestre 2026 ont été fournies ici et représentent des améliorations méthodologiques récentes réalisées durant 2025.
Cint évalue et améliore constamment notre méthodologie de branding afin de mieux refléter le style d’attitude.
Pour toute question supplémentaire, veuillez contacter l’équipe de votre compte Cint.
Consultez Définitions d’industrie de référence pour une liste complète des secteurs disponibles et de leurs définitions.
Qu’y a-t-il dans le tableau
Les informations contenues dans ce tableau sont organisées par :
Par pays : chaque tableau comprend des onglets spécifiques à chaque pays (États-Unis, Royaume-Uni, Australie, Brésil, Canada, etc.) en plus de la vue globale.
Par secteur : voir [Benchmark Industry Definitions](#) pour la liste complète des secteurs et la façon dont chacun est défini, afin de confirmer que vous comparez avec le bon.
Par audience : les références sont également réparties par groupe d’âge et, pour les États-Unis, par sous-canal numérique (application mobile, web de bureau, télévision connectée, podcast, etc.) et télévision linéaire.
Chaque ligne est une référence :
L’augmentation typique qu’un KPI (comme la notoriété de marque ou l’intention d’achat) observe pour un secteur, un type de média et un segment d’audience donnés, basée sur des données réelles de campagne issues d’études Lucid Measurement.
Colonne | Ce qu’il te dit |
|---|---|
Références de portance | L’augmentation en points de pourcentage pour ce KPI, secteur et segment. |
Benchmark CI95 Inférieur / Supérieur | L’intervalle de confiance à 95 % autour de l’indice de référence. Considérez la référence comme une plage, pas comme un chiffre unique. Si votre résultat se situe dans cette fourchette, il est conforme à la norme, pas nécessairement sous- ou sur-performant. |
Pourcentage de contrôle / % d’exposition | Le pourcentage du groupe témoin (qui n’a pas vu la publicité) par rapport au groupe exposé (qui a vu la publicité) qui a montré le résultat (par exemple, a rappelé la marque, a exprimé son intention d’achat). La différence entre ces deux points est la portance. |
Taille de l’échantillon | Sur le nombre de répondants sur lesquels repose le benchmark. Des échantillons plus grands offrent un benchmark plus fiable. Traitez les benchmarks construits sur de petits échantillons avec plus de prudence. |
Niveau | Le segment spécifique auquel s’applique le benchmark. Par exemple : Un groupe d’âge (par exemple, 25-34 ans), une chaîne (par exemple, podcast, télévision connectée) ou « Globalement » pour l’ensemble du public. |
Nouveau | Indique si l’indice est nouveau ce trimestre :
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Comment lire une ligne
Un indice de référence « Brand Awareness » américain, digital, avec une hausse de 2,66 et un partage contrôle/exposition de 52,39 %/55,05 % signifie : 52,39 % du groupe témoin ont déjà montré une notoriété de marque, 55,05 % du groupe exposé, et cet écart de 2,66 points est typique pour une campagne numérique américaine dans ce secteur.
Filtrage
Chaque colonne peut être filtrée.
Cliquez sur l’icône de filtre à côté d’un en-tête de colonne.
Recherchez ou cochez les cases pour les valeurs que vous souhaitez (pays, secteur, KPI, type de média, etc.).
Pour comparer spécifiquement la télévision numérique à la TV linéaire, filtrez la colonne Type de média selon l’une ou l’autre.
Consultez l’onglet LIRE MOI dans le tableau pour les mêmes étapes.
Pour toute question sur la manière d’appliquer ces benchmarks à vos propres résultats, contactez votre équipe de compte Cint.